Bricoman disparaît en France : l’enseigne devient Tecnomat en 2026

Une page se tourne dans l’histoire du bricolage français. Après 27 années d’existence sous ce nom emblématique, Bricoman s’apprête à disparaître du paysage hexagonal. Dès le printemps 2026, les 37 magasins-dépôts de l’enseigne arboreront une nouvelle identité : Tecnomat. Cette transformation, bien plus qu’un simple changement de nom, marque un virage stratégique majeur pour le groupe Adeo, propriétaire de l’enseigne.

Annoncé officiellement en octobre 2025, ce rebranding s’inscrit dans une volonté claire de repositionnement vers le marché professionnel. Fini le « brico » qui évoquait le bricoleur du dimanche. Place désormais aux « Technical Materials », une appellation qui traduit l’ambition de l’enseigne de s’imposer comme la référence des professionnels du bâtiment et de la construction en France.

Mais que signifie concrètement ce changement pour les clients ? Les magasins vont-ils fermer ? Les prix évolueront-ils ? Décryptage complet de cette mutation qui bouleverse le secteur de la distribution de matériaux.

L’annonce officielle : Bricoman tire sa révérence

Les faits marquants de cette transformation

C’est Pierre-Louis Gras, dirigeant de l’enseigne, qui a officialisé la nouvelle en octobre 2025. Le message est sans ambiguïté : Bricoman n’existera plus sous ce nom en France à partir du printemps 2026. Cette décision concerne l’ensemble du réseau français, soit 37 magasins-dépôts répartis sur tout le territoire.

Le changement s’opérera de manière progressive. Les enseignes lumineuses, la signalétique intérieure et extérieure, ainsi que tous les supports de communication seront progressivement remplacés. Les clients les plus impatients peuvent d’ores et déjà découvrir la nouvelle identité de l’enseigne puisque le site tecnomat.fr est déjà accessible en ligne.

Maziar Golkhosravi a été nommé à la tête de cette nouvelle entité française, avec pour mission d’orchestrer cette transition et de porter les ambitions de développement de Tecnomat dans l’Hexagone.

Le nouveau visage : Tecnomat

Derrière ce nom se cache une signification claire : « Technical Materials », soit « matériaux techniques » en français. Ce choix sémantique n’est pas anodin. Il traduit parfaitement le nouveau positionnement de l’enseigne, résolument tourné vers l’expertise et le professionnalisme.

La charte graphique a été modernisée tout en conservant certains codes visuels familiers aux clients historiques. L’objectif est d’assurer une transition en douceur, sans rupture brutale avec l’identité qui a fait le succès de Bricoman pendant près de trois décennies.

Le nouveau slogan accompagnant cette transformation résume l’état d’esprit de l’enseigne : « Toujours plus pros, toujours plus utiles, toujours plus proches ». Trois promesses qui dessinent les contours du projet Tecnomat et sa volonté de proximité avec sa clientèle professionnelle.

Les raisons stratégiques de cette transformation

Un repositionnement affirmé vers le marché professionnel

Ce changement de nom n’est pas une décision soudaine. Il constitue l’aboutissement d’une réflexion stratégique entamée il y a plus de dix ans. Progressivement, Bricoman a fait évoluer son offre et son positionnement, s’éloignant du segment grand public pour se concentrer sur les professionnels du bâtiment.

Le terme « Bricoman » portait en lui une contradiction devenue problématique. Le préfixe « brico » évoque inévitablement le bricolage, une activité associée aux particuliers qui réalisent eux-mêmes leurs petits travaux le week-end. Or, l’enseigne s’adresse désormais prioritairement aux artisans, aux entreprises du BTP et aux professionnels de la construction.

En abandonnant cette référence au bricolage, Tecnomat affirme clairement son identité de spécialiste du négoce de matériaux de construction. Un positionnement plus cohérent avec la réalité de son activité et les attentes de sa clientèle cœur de cible.

L’exemple italien : un modèle qui a fait ses preuves

La France n’est pas pionnière dans cette transformation. L’Italie a ouvert la voie dès 2022, avec la conversion de 29 magasins sous l’enseigne Tecnomat. Les résultats de cette mutation transalpine ont visiblement convaincu le groupe Adeo de généraliser le concept.

Le succès italien se mesure notamment par les ambitions de développement affichées : Tecnomat Italie prévoit de doubler son parc de magasins d’ici 2030. Une croissance qui témoigne de la pertinence du nouveau positionnement et de l’attractivité de la marque auprès des professionnels.

Cette transformation française s’inscrit donc dans une logique d’harmonisation de la marque au niveau européen. Le groupe Adeo souhaite créer une identité cohérente et reconnaissable pour son enseigne dédiée aux professionnels, quel que soit le pays d’implantation.

Le contexte concurrentiel du marché français

Le marché français de la distribution de bricolage et de matériaux connaît des tensions importantes. Leroy Merlin, autre enseigne du groupe Adeo, domine le secteur avec environ 39% de parts de marché. Une hégémonie qui laisse peu de place aux autres acteurs généralistes.

Face à cette situation, Bricoman/Tecnomat a fait le choix de la différenciation plutôt que de la confrontation directe. En se spécialisant sur le segment professionnel, l’enseigne s’affranchit de la concurrence frontale avec les géants du bricolage grand public.

Le groupe Kingfisher, propriétaire de Castorama et Brico Dépôt, constitue l’autre poids lourd du secteur. Dans ce paysage très concurrentiel, le positionnement de niche adopté par Tecnomat apparaît comme une stratégie pertinente pour garantir sa pérennité et sa rentabilité.

Qu’est-ce qui change concrètement pour les clients ?

Pour les professionnels : une offre renforcée

Les artisans, les entreprises du bâtiment et les professionnels de la construction constituent la cible prioritaire de Tecnomat. Pour eux, ce changement se traduira par une offre encore plus spécialisée en matériaux techniques.

Le catalogue proposera pas moins de 200 000 références produits, couvrant l’ensemble des besoins des professionnels du secteur. Des matériaux de gros œuvre aux finitions, en passant par l’outillage professionnel et les équipements de chantier, Tecnomat ambitionne de devenir le partenaire incontournable des pros.

Les services dédiés aux professionnels seront également renforcés. Accompagnement personnalisé sur les chantiers, conseils techniques pointus, solutions de livraison adaptées aux contraintes des entreprises du BTP : l’enseigne mise sur la qualité de service pour fidéliser sa clientèle professionnelle.

Pour les particuliers : un accès maintenu mais différent

Les clients particuliers ne seront pas exclus des magasins Tecnomat. Ils pourront continuer à s’approvisionner en matériaux pour leurs projets de construction ou de rénovation. Cependant, l’offre sera moins orientée vers le bricolage grand public qu’elle ne l’était sous l’enseigne Bricoman.

Le positionnement évoluera vers un segment plus premium et expert. Les particuliers qui se rendront chez Tecnomat seront généralement des personnes engagées dans des projets conséquents, nécessitant des matériaux de qualité professionnelle.

Pour les petits travaux de bricolage occasionnels, les clients seront peut-être mieux servis chez Leroy Merlin ou Castorama, dont l’offre reste spécifiquement conçue pour répondre aux besoins des bricoleurs amateurs.

Les changements pratiques à anticiper

Au-delà du positionnement commercial, plusieurs évolutions concrètes accompagneront cette transformation. Les façades des 37 magasins français seront progressivement modifiées pour arborer la nouvelle identité visuelle Tecnomat.

Le site internet a déjà fait sa mue. Les clients peuvent dès maintenant se familiariser avec la nouvelle interface en visitant tecnomat.fr. La navigation, le catalogue produits et les fonctionnalités de commande en ligne ont été repensés pour correspondre au nouveau positionnement de l’enseigne.

Concernant les cartes de fidélité et les comptes clients, une communication spécifique sera adressée aux détenteurs pour leur expliquer les modalités de transition. L’objectif affiché est d’assurer une continuité totale des avantages acquis.

Bricoman/Tecnomat dans le paysage français du bricolage

Le groupe Adeo : un géant de l’habitat

Pour comprendre cette transformation, il faut la replacer dans le contexte plus large de la stratégie du groupe Adeo. Ce mastodonte de la distribution de l’habitat possède plusieurs enseignes complémentaires, chacune positionnée sur un segment de marché spécifique.

Leroy Merlin constitue le vaisseau amiral du groupe, ciblant le grand public avec une offre large de bricolage, décoration et aménagement de la maison. Weldom répond aux besoins de proximité dans les zones rurales et les petites villes. Et désormais, Tecnomat incarne l’expertise professionnelle du groupe.

Cette stratégie multi-enseignes permet à Adeo de couvrir l’ensemble du marché sans diluer l’identité de chaque marque. Chaque enseigne dispose de son positionnement propre, de sa cible spécifique et de son offre adaptée.

Le groupe est présent bien au-delà des frontières françaises. En plus de la France et de l’Italie déjà mentionnées, Adeo opère notamment en Pologne, au Brésil et en Espagne, faisant de lui l’un des leaders mondiaux de la distribution de l’habitat.

Les chiffres clés à retenir

Le réseau Bricoman/Tecnomat français compte donc 37 points de vente, principalement implantés dans des zones commerciales périurbaines, à proximité des zones d’activité où travaillent les professionnels du bâtiment.

L’histoire de l’enseigne en France remonte à 1999, année de son lancement sous le nom Bricoman. Le concept avait toutefois été initié dès 1993 avec le rachat d’enseignes existantes. Près de trois décennies d’existence qui ont permis à la marque de se construire une solide notoriété.

Si les chiffres précis du chiffre d’affaires ne sont pas publiquement communiqués, l’enseigne représente un employeur significatif dans le secteur de la distribution de matériaux, avec plusieurs milliers de collaborateurs répartis sur l’ensemble du territoire.

La place de Tecnomat sur le marché français

Le marché français de la distribution de matériaux de construction et de bricolage pèse plusieurs dizaines de milliards d’euros. Dans ce vaste ensemble, le segment professionnel sur lequel se positionne Tecnomat représente une part substantielle et en croissance.

Face aux négoces traditionnels de matériaux comme Point.P ou Gedimat, Tecnomat se différencie par son format de magasin-dépôt permettant aux professionnels de se servir directement. Une formule hybride entre le négoce classique et la grande surface de bricolage.

Les tendances du marché sont favorables à ce positionnement. La professionnalisation croissante des travaux de rénovation, notamment énergétique, génère une demande soutenue en matériaux techniques de qualité. Un contexte porteur pour l’ambition de Tecnomat.

Ce que cela signifie pour l’avenir

Les ambitions de Tecnomat France

Au-delà de la simple transformation des 37 magasins existants, Tecnomat France nourrit des ambitions de développement. Le modèle ayant fait ses preuves en Italie, le groupe Adeo pourrait envisager l’ouverture de nouveaux points de vente dans l’Hexagone.

L’innovation et la digitalisation figurent également au cœur du projet. Le nouveau site internet n’est qu’une première étape. Des outils numériques dédiés aux professionnels, facilitant la gestion de leurs commandes, le suivi de leurs chantiers et l’optimisation de leurs achats, devraient progressivement enrichir l’offre de services.

De nouveaux services professionnels sont également à l’étude. Location de matériel, solutions de financement adaptées aux entreprises, programmes de formation technique : Tecnomat souhaite dépasser la simple relation commerciale pour devenir un véritable partenaire de la réussite des pros.

Impact sur l’emploi et les équipes

Le changement de nom s’accompagne logiquement d’évolutions organisationnelles. La nomination de Maziar Golkhosravi à la direction France illustre cette volonté de renouvellement des équipes dirigeantes.

Pour les collaborateurs en magasin, cette transformation implique une formation au nouveau concept. Connaissance approfondie de l’offre professionnelle, maîtrise des services dédiés aux entreprises, adoption des nouvelles méthodes de travail : les équipes seront accompagnées dans cette montée en compétences.

En termes d’emploi, cette transformation est plutôt porteuse de perspectives positives. Le développement de l’enseigne et le renforcement des services professionnels pourraient générer des besoins en recrutement, notamment pour des profils techniques capables d’accompagner les clients professionnels.

Vision à long terme et objectifs 2030

À l’horizon 2030, Tecnomat France ambitionne de s’être imposé comme une référence incontournable du négoce de matériaux pour les professionnels. Un objectif ambitieux qui nécessitera des investissements soutenus et une exécution rigoureuse de la stratégie.

L’expansion géographique fait partie des scénarios envisagés. Des régions actuellement peu couvertes par le réseau pourraient accueillir de nouveaux magasins Tecnomat, renforçant le maillage territorial de l’enseigne.

Enfin, l’adaptation aux enjeux écologiques du bâtiment constituera un axe stratégique majeur. La rénovation énergétique des bâtiments, encouragée par les politiques publiques, génère une demande croissante en matériaux performants et durables. Tecnomat devra enrichir son offre pour répondre à ces nouvelles exigences et accompagner la transition écologique du secteur de la construction.

Conclusion

La disparition de Bricoman au profit de Tecnomat marque la fin d’une époque pour les clients fidèles de l’enseigne depuis 27 ans. Ce changement, loin d’être une simple opération cosmétique, traduit une transformation profonde du positionnement et de l’ambition de l’entreprise.

En abandonnant la référence au bricolage pour embrasser pleinement son identité de spécialiste des matériaux techniques, Tecnomat fait le pari de la spécialisation. Un choix stratégique cohérent avec l’évolution du marché et les attentes des professionnels du bâtiment.

Pour les clients, la promesse reste celle d’une continuité dans la qualité de service, enrichie par une offre et des services toujours plus adaptés aux besoins des pros. Les 37 magasins français continueront d’accueillir artisans, entreprises du BTP et particuliers avertis, sous une nouvelle enseigne porteuse d’ambition.

Rendez-vous dès maintenant sur tecnomat.fr pour découvrir la nouvelle identité de votre enseigne et préparer vos futurs projets de construction et de rénovation.

Questions fréquentes

Quand Bricoman devient-il Tecnomat ? Le changement de nom interviendra progressivement à partir du printemps 2026. Les 37 magasins français adopteront la nouvelle enseigne dans les mois qui suivront cette date.

Pourquoi Bricoman change-t-il de nom ? Ce changement traduit le repositionnement stratégique de l’enseigne vers le marché professionnel. Le terme « Bricoman » évoquait trop le bricolage grand public, en contradiction avec la cible prioritaire que sont désormais les professionnels du bâtiment.

Combien de magasins Bricoman sont concernés ? L’ensemble du réseau français est concerné, soit 37 magasins-dépôts répartis sur tout le territoire métropolitain.

Tecnomat, ça veut dire quoi ? Tecnomat est la contraction de « Technical Materials », soit « matériaux techniques » en français. Ce nom reflète le positionnement expert et professionnel de l’enseigne.

Est-ce que Bricoman ferme définitivement ? Non, les magasins ne ferment pas. Ils changent simplement de nom et d’identité visuelle. L’activité commerciale se poursuit normalement sous l’enseigne Tecnomat.

Qui est le propriétaire de Tecnomat ? Tecnomat appartient au groupe Adeo, également propriétaire de Leroy Merlin et Weldom. C’est l’un des leaders mondiaux de la distribution de l’habitat.

Les prix vont-ils changer avec Tecnomat ? Aucune modification tarifaire n’a été annoncée en lien avec ce changement de nom. La politique de prix compétitifs qui a fait le succès de Bricoman devrait être maintenue par Tecnomat.

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